星巴克中美价差最高多半多 出售快过期咖啡豆

星巴克中美价差最高多半多 出售快过期咖啡豆


记者造访发现,尽管星巴克在国内走着小资道路,但在国外却只是布衣消费品。


中美价差最高达多半多


星巴克在美是布衣饮料,在我国拉高定价成中高端饮品


新快报记者 陆琨倩 见习记者 朱玲/文 王祥/图


吃一顿早餐叫价约50元——近来星巴克宣告进军国内早餐商场,引起了不少人重视。有网友对此疑惑称,不知道为什么一个在美国每杯1-2美元的一般饮料店,在我国竟成了有层次的去向。新快报记者造访发现,尽管星巴克在国内走着小资道路,但在国外却只是布衣消费品,一杯饮料低至1块多美元,而同类产品国内价格有的比国外整整高出了五成。


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根本一杯要贵10元依据商场喜爱程度定价


星巴克较早进入我国商场,成为不少小资钟情的品牌。不过在国外,星巴克只是一个布衣饮料品牌。一位在美国作业的华人车先生向记者介绍,“在美国,星巴克十分布衣,以美国的均匀年薪约5万美元核算,即约4100美元/月,每天喝一杯最多也不过4美元的星巴克,就相当于在我国喝一瓶最一般的饮料。”


不过,这个在美国相当于布衣“饮料”品牌在我国却卖着高价。记者比照了星巴克在我国与美国出售的拿铁、摩卡、焦糖玛奇朵等多款经典咖啡的价格,成果发现,美国一杯12盎司的咖啡(即TALL,下同)价格折合成人民币约为20元,比国内一杯叫价30元要贵上10元,这相当于比国外贵了五成。而一杯美式咖啡则更离谱,在美国仅约合人民币12元,国内要卖22元,相当于贵了83%。


星巴克我国官方网站介绍该“咖啡豆来历国际一致途径”,也就是说,在原材料运用上,美国与我国的星巴克用料并无不同。刚从美国旅行回来的吴小姐对记者表明,“早年还挺爱喝星巴克的咖啡,但去了一趟美国,发现那里这么廉价,登时觉得星巴克层次也不咋地。”


事实上,星巴克好像不是依据产品的价值定价,而更多的是依据商场的喜爱度。本年星巴克首进印度,该公司首席执行官Howard Schultz就泄漏,因为咖啡在印度仍是新鲜事物,因此在印度的星巴克无论是咖啡仍是小吃,价格都远低于一般水平。除了印度价格较低,泰国也有相同的状况,白领陈小姐告知记者,“之前在泰国的星巴克点了一杯大杯(Grand)的拿铁,折合成人民币也才约22元,国内还要28元。”


“此举就很好地说明晰定价并不依据价值,而是依据商场对产品的需求,品牌营建的产品形象。”一位营销业内人士对记者表明。


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个人运用本钱高增值服务不及竞争对手


事实上,尽管价格较高,但不少白领依然十分喜爱连锁咖啡店对会员的附加服务,不过记者比照星巴克、太平洋咖啡、COSTA、猫屎咖啡几家咖啡连锁却发现,尽管星巴克的星享卡知名度较高,但其实顾客要取得实惠本钱并不低。并且会员一个人消费时较难享用优惠。


以购买一张88元的星享卡为例,傍边包含三张买一赠一的优惠券、一张早餐咖啡券,及一张晋级券。这意味着手持星享卡,独自消费时只要两次享用优惠的时机。而早餐券限制每日开端经营至11点之前。详细来看,88元换得的不过是4杯免费咖啡。以星巴克一杯咖啡价格30元算,顾客运用这张星享卡合共可取得8杯咖啡,需花费208元,均匀一杯26元,也就是说,每杯咖啡只优惠了4元,相当于打了8.7折。


记者造访发现,星巴克星享卡的优惠相关于其他竞争对手显得并不“实惠”。记者造访了解到,如猫屎咖啡请求会员并不需要付费,持卡即可享用8.5折,预存现金还赠送饮品;COSTA购买288元的套券即可购得价值34元的咖啡10杯,也相当于打了8.5折;太平洋咖啡、COSTA还有“买8送1”、“买6送1”的优惠。


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我国/亚太商场毛利达32.4% 远高于欧美水平


除了咖啡卖得贵,星巴克最近推出的4款价格在15-20元的早餐产品更让顾客咋舌。这等于点上一款早餐产品配一杯咖啡就能“容易”在星巴克消费50元以上,而相同的在麦当劳买一杯咖啡配汉堡也不过是6元起,肯德基的“超值早餐”也是低至6元。


事实上,现在亚太区域已成为星巴克赢利增幅最快的商场。星巴克2012财年三季报显现,三季度美国与欧洲国家区域经营收入增幅分别为14%、-47%,而我国/亚太区域的经营收入则到达37%,经营毛利更高达32.4%,远远高于美国区域的19.8%和欧洲区域的1.9%。星巴克估计,将在2013财年新开1200家店,其间在我国/亚太区域将新增500家店。


但是,尽管经营毛利率现已较高,但星巴克本年就以“出于营运本钱的考虑”为由进步价格,触及产品主要是咖啡饮品,每款上调2元,小杯价格涨至了30元,而巧克力饮品也上调了3元。


尽管价格不菲,但在产品质量上,星巴克却未能让顾客彻底定心,其在本年4月曾被网友爆出“草莓星冰乐”及“红莓小甜点”两款热销产品配方中运用了昆虫着色剂,所谓的昆虫着色剂其实是在饮猜中增加磨碎的“胭脂虫”,以营建饮品外观的玫赤色,后因遭到顾客的联名反对而被星巴克叫停,并称“将从头研发饮品配方”。


造访


星巴克咖啡豆快过期仍正常售


记者造访时发现,坐落邃古汇的星巴克咖啡店出售的咖啡豆大多为临过期食物。其间,一款肯亚咖啡豆的最佳食用日期竟是2012年10月27日,以记者10月23日造访的时刻核算,该产品间隔过期只是还有5天罢了。作业人员向记者介绍,一般40克能够冲调两杯咖啡,以此核算,一包250克的咖啡豆约可冲调12杯咖啡,即顾客要在5天之内喝完该产品,每天要喝2-3杯才行。


依据《广州市超越保质期食物监督管理方法(征求意见稿)》,保质期为半年以上缺乏1年的,期满之日前20天即为“临过期产品”,也就是说星巴克所出售的咖啡豆属临过期食物规模。方法规则,卖场应将接近保质期食物在出售场所会集陈设出售,或在食物包装附加中文标识,向顾客作出必要的提示。


值得一读


国内首开“双重标准”罚单


北京工商重罚耐克中外不同价


昨日,在北京市工商敞开日上,北京市工商局初次对外发表,针对企业在中外实施“双重标准”开出了首张罚单。耐克体育公司因一款篮球鞋,在国内外销价格格距离达500多元,且在国外出售的同款篮球鞋为双气垫,但到了国内却变成了单气垫,涉嫌“双重标准”,被罚487万元。


“耐克公司在产品上搞‘双重标准’区别对待我国和国外顾客,关于这样的行为,市工商局绝不姑息。”北京市工商局副局长、新闻发言人刘健表明。


部分咖啡连锁店增值服务比照


咖啡店 优惠方式


星巴克 星享卡:88 元一张。1.三张亲朋约请券(买一赠一);一张早餐咖啡约请券;一张升杯约请券;2.50 元积 1 颗星,至少积满5 颗星才有进一步优惠


Costa 1.288 元10 张中杯饮品券(中杯34 元左右);2.免费积分卡:买6 中杯或大杯送 1中杯


太平洋咖啡 免费积分卡:买8 送 1(赠送的可任选标准)


猫屎咖啡 消费即赠会员卡,享 8.5 折:1.预存 100 元,赠 33 元以下饮品;2.预存 300 元以上,赠 128 元拿铁咖啡;3.预存 600 元以上,赠 268 元咖啡单品


星巴克中美价格(单位:元/杯)


咖啡品种 美国(按汇率折算) 国内 差价 起伏


美式咖啡 12 22 10 83%


拿铁 17 27 10 59%


摩卡 20 30 10 50%


卡布其诺 17 27 10 59%


焦糖玛奇朵 22 31 9 41%


咖啡星冰乐 20 26 6 30%


摩卡星冰乐 20 30 10 50%


(以上为12盎司定价)


原文地址:http://finance.qq.com/a/20121025/002395.htm

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